Tras un extenso y participativo proceso de creación, la Provincia de Osorno ha presentado oficialmente su nueva marca turística. Bajo el lema "Somos la Esencia del Sur", esta identidad busca posicionar al territorio no solo como un destino de paso, sino como el corazón cultural y natural de la Región de los Lagos.Un Proceso Técnico con Rigor y Transparencia. El camino hacia esta nueva imagen fue liderado por una contraparte técnica clave: Alan Soto Matamala. Su rol fue fundamental en la guía del proceso de licitación a través de compra pública, asegurando que los estándares de calidad y pertinencia se cumplieran desde el primer día. La adjudicación del proyecto recayó en la empresa Puerto Austral Consultores, quienes asumieron el desafío de traducir la complejidad y riqueza de las siete comunas en un lenguaje visual coherente y profesional.
Lanzamiento de la marca turística de la provincia. Crédito: Sernatur Los Lagos.
El Corazón del ProyectoLo que diferencia a esta marca es su origen. No fue diseñada en una oficina cerrada, sino que nació de la interacción directa con los actores locales en Osorno, Puerto Octay, Purranque, Puyehue, Río Negro, San Juan de la Costa y San Pablo.Pertinencia Local: Se recolectaron testimonios de emprendedores, guías y líderes gremiales para identificar los atributos únicos de cada zona.Identidad Visual: La propuesta "Naimin" logra integrar los diversos paisajes de la provincia: desde la fuerza de la costa y el mundo mapuche-huilliche, pasando por los valles agrícolas, hasta la majestuosidad de la cordillera y los lagos.
La nueva marca no es solo un logotipo; es una herramienta de gestión diseñada para el ecosistema digital global:
El diseño fue pensado para una legibilidad óptima en redes sociales y plataformas móviles, integrando conceptos como la extensión de dominio para potenciar las búsquedas internacionales.
El diseño fue pensado para una legibilidad óptima en redes sociales y plataformas móviles, integrando conceptos como la extensión de dominio para potenciar las búsquedas internacionales.
Con conceptos como "La magia en cada estación", la marca invita a descubrir la provincia durante todo el año, fomentando un turismo sostenible y regenerativo.
Con la entrega oficial del manual de marca y las herramientas de marketing, el desafío ahora radica en la difusión. Las autoridades y el sector privado tienen el firme compromiso de proyectar esta "Esencia del Sur" en cada feria turística y rincón del territorio, consolidando a la Provincia de Osorno como un referente de autenticidad en el sur de Chile.
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