LA EVOLUCIÓN DE UNA MARCAREGIONAL:DE LOS LAGOS ES TUYO ALOSLAGOS.TRAVEL La identidad visual de la Región de Los Lagos ha atravesado procesos de maduración clave para alinearse con las exigencias del mercado turístico internacional. Bajo la dirección del equipo técnico de Sernatur LosLagos y la consultoría gráfica de Alan Soto, se ejecutó una transición estratégica que marcó un antes y un después en la promoción del territorio. Un Cambio de Paradigma: Internacionalización Hace siete años, la marca regional enfrentó un rediseño fundamental. El concepto anterior, «Los Lagos esTuyo», cumplió una etapa enfocada en el sentido de propiedad y cercanía. Sin embargo, la necesidad decompetitividad digital exigía un cambio de paradigma hacia la internacionalización. Puntos Clave del Rediseño El Dominio .Travel La adopción de esta extensión no fue solo técnica; fue una declaración deintenciones para facilitar el posicionamiento SEO y garantizar a los viajeros que el sitio es unafuente oficial. Arquitectura de Marca Se simplificó el nombre a LosLagos.Travel, logrando una lectura directa,moderna y bilingüe. Identidad Visual La nueva gráfica sintetiza la riqueza geográfica: volcanes, lagos, archipiélagos y la selva valdiviana bajo una estética limpia. El rediseño buscó crear una marca versátil, capaz de aplicarse con éxito tanto en plataformas digitales como en ferias internacionales. Al simplificar la identidad, se logró una mayor recordación en el mercado nacional y extranjero, asegurando que la esencia de la Patagonia Chilena sea reconocible en cualquier rincón del mundo. Esta evolución no es solo estética; representa la madurez de una región que entiende el turismo como un motor de desarrollo global, profesionalizando su contacto con el viajero desde el primer clic. AfterBefore El diseño no es solo cómo se ve, sino cómo funciona para el desarrollo económico de una región. La transición a LosLagos.Travel fue el paso necesario para conectar la «Región de Los Lagos con el mundo digital.»

Provincia de Osorno: El Nacimiento de una Identidad con Sello Local Tras un extenso y participativo proceso de creación, la Provincia de Osorno ha presentado oficialmente su nueva marca turística. Bajo el lema «Somos la Esencia del Sur», esta identidad busca posicionar al territorio no solo como un destino de paso, sino como el corazón cultural y natural de la Región de los Lagos.Un Proceso Técnico con Rigor y Transparencia. El camino hacia esta nueva imagen fue liderado por una contraparte técnica clave: Alan Soto Matamala. Su rol fue fundamental en la guía del proceso de licitación a través de compra pública, asegurando que los estándares de calidad y pertinencia se cumplieran desde el primer día. La adjudicación del proyecto recayó en la empresa Puerto Austral Consultores, quienes asumieron el desafío de traducir la complejidad y riqueza de las siete comunas en un lenguaje visual coherente y profesional. Lanzamiento de la marca turística de la provincia. Crédito: Sernatur Los Lagos. Participación de prestadores de servicios turísticos El Corazón del ProyectoLo que diferencia a esta marca es su origen. No fue diseñada en una oficina cerrada, sino que nació de la interacción directa con los actores locales en Osorno, Puerto Octay, Purranque, Puyehue, Río Negro, San Juan de la Costa y San Pablo.Pertinencia Local: Se recolectaron testimonios de emprendedores, guías y líderes gremiales para identificar los atributos únicos de cada zona.Identidad Visual: La propuesta «Naimin» logra integrar los diversos paisajes de la provincia: desde la fuerza de la costa y el mundo mapuche-huilliche, pasando por los valles agrícolas, hasta la majestuosidad de la cordillera y los lagos. Pilares Estratégicos y Visión de Futuro La nueva marca no es solo un logotipo; es una herramienta de gestión diseñada para el ecosistema digital global: Optimización Digital: El diseño fue pensado para una legibilidad óptima en redes sociales y plataformas móviles, integrando conceptos como la extensión de dominio para potenciar las búsquedas internacionales. Optimización Digital: El diseño fue pensado para una legibilidad óptima en redes sociales y plataformas móviles, integrando conceptos como la extensión de dominio para potenciar las búsquedas internacionales. Rompiendo la Estacionalidad: Con conceptos como «La magia en cada estación», la marca invita a descubrir la provincia durante todo el año, fomentando un turismo sostenible y regenerativo. Conclusión Con la entrega oficial del manual de marca y las herramientas de marketing, el desafío ahora radica en la difusión. Las autoridades y el sector privado tienen el firme compromiso de proyectar esta «Esencia del Sur» en cada feria turística y rincón del territorio, consolidando a la Provincia de Osorno como un referente de autenticidad en el sur de Chile. Cobertura prensa provincia de osorno

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