LA EVOLUCIÓN DE UNA MARCAREGIONAL:DE LOS LAGOS ES TUYO ALOSLAGOS.TRAVEL La identidad visual de la Región de Los Lagos ha atravesado procesos de maduración clave para alinearse con las exigencias del mercado turístico internacional. Bajo la dirección del equipo técnico de Sernatur LosLagos y la consultoría gráfica de Alan Soto, se ejecutó una transición estratégica que marcó un antes y un después en la promoción del territorio. Un Cambio de Paradigma: Internacionalización Hace siete años, la marca regional enfrentó un rediseño fundamental. El concepto anterior, «Los Lagos esTuyo», cumplió una etapa enfocada en el sentido de propiedad y cercanía. Sin embargo, la necesidad decompetitividad digital exigía un cambio de paradigma hacia la internacionalización. Puntos Clave del Rediseño El Dominio .Travel La adopción de esta extensión no fue solo técnica; fue una declaración deintenciones para facilitar el posicionamiento SEO y garantizar a los viajeros que el sitio es unafuente oficial. Arquitectura de Marca Se simplificó el nombre a LosLagos.Travel, logrando una lectura directa,moderna y bilingüe. Identidad Visual La nueva gráfica sintetiza la riqueza geográfica: volcanes, lagos, archipiélagos y la selva valdiviana bajo una estética limpia. El rediseño buscó crear una marca versátil, capaz de aplicarse con éxito tanto en plataformas digitales como en ferias internacionales. Al simplificar la identidad, se logró una mayor recordación en el mercado nacional y extranjero, asegurando que la esencia de la Patagonia Chilena sea reconocible en cualquier rincón del mundo. Esta evolución no es solo estética; representa la madurez de una región que entiende el turismo como un motor de desarrollo global, profesionalizando su contacto con el viajero desde el primer clic. AfterBefore El diseño no es solo cómo se ve, sino cómo funciona para el desarrollo económico de una región. La transición a LosLagos.Travel fue el paso necesario para conectar la «Región de Los Lagos con el mundo digital.»
Marca Provincia de Osorno: Identidad Visual y Turismo | Alan Soto
Descubre cómo se gestó la marca turística de la Provincia de Osorno, «Somos la Esencia del Sur». Proceso técnico y de branding.
Campaña la magia en cada estación
LOS LAGOS: LA MAGIA EN CADA ESTACIÓN Estrategia de Identidad Visual y Quiebre de Estacionalidad. La Región de Los Lagos se enfrenta al desafío histórico de la estacionalidad turística, concentrada mayoritariamente en los meses de verano. La campaña «La Magia en cada Estación» nace como una respuesta técnica y creativa, bajo el mandato de SERNATUR Los Lagos, para transformar la percepción del territorio y posicionarlo como un destino de experiencias únicas durante los 365 días del año. Objetivo Central: Relevar la voluntad de viaje hacia el sur de Chile en las cuatro estaciones, con especial énfasis en la temporada baja, capitalizando elementos identitarios como la lluvia, el bienestar termal y la vida familiar. Análisis Técnico de la Marca Icónica El logotipo desarrollado utiliza una arquitectura visual sólida que equilibra la potencia del nombre regional con la sutileza de su diversidad climática.Tipografía: Se ha seleccionado una fuente Sans Serif de peso Extra Bold para «LOS LAGOS», transmitiendo estabilidad, profesionalismo y una presencia institucional robusta.Cromatismo y Gradiente: El eslogan «La magia en cada estación» se sitúa sobre un bloque de color con degradado que transita desde los ocres y naranjas (otoño/verano) hacia los azules y verdes (invierno/primavera). Este recurso visual refuerza el concepto de transición y dinamismo.Simbología Estacional: El uso de cuatro isotipos circulares a la derecha del texto permite una decodificación rápida de la oferta: Hoja / otoño: El renacer y la naturaleza nativa. Copo de nieve / invierno: La pureza y el turismo de invierno. Flor/ primavera: La biodiversidad y el florecimiento regional. Sol / Verano: La energía y las actividades estivales. Banner Medios